随着Z世代逐渐崛起成为主力消费群体,如何在营销上贴近年轻人的生活方式,找准年轻人的审美品位,在兼顾传统与创新中尝试年轻化转型,成为医药老字号品牌的探索方向。
作为医药老字号津药达仁堂旗下的护咽品牌,清咽滴丸近年来也在逐渐迈开步子,积极探索创新营销模式,深入挖掘消费者需求,寻找品牌年轻化的转型方向。
关注国民咽喉健康深度融合欧洲杯护嗓场
四年一度的欧洲杯战火重燃,加时赛、点球大战精彩纷呈,让球迷见证了一场又一场的精彩赛事。
欧罗巴大陆精彩不断,国民们的看球夜生活也丰富多彩。烧烤啤酒小龙虾、熬夜看球呐喊……熬夜和上火等问题来袭,很容易引发嗓子干、嗓子痒、喉咙痛等问题。
清咽滴丸洞察这一痛点场景,携手全国连锁开展#爱嗓中国计划#,举办系列“时刻护嗓,不负热爱”欧洲杯主题活动,通过赛事热门话题融入护嗓场景,在传播活动中传递咽喉健康知识,让更多年轻人在享受欧洲杯的激情中了解品牌。
线下主题快闪上线全民为欧洲杯激情呐喊造势出圈
在欧洲杯淘汰赛打响以及决赛前夕的紧张时刻,清咽滴丸联动海王星辰健康药房、老百姓大药房,分别在广州、天津南北两大城市打造线下主题快闪活动。
带着创新好玩的科普互动游戏,hin适合夏天的清咽本草tea、与超chill的大篷车与消费者们一起激情呐喊,在沉浸式的快闪活动,与欧洲杯赛事的热血与激情中植入产品核心利益,传递品牌守护国民咽喉健康的大国品牌价值。
现场设置“16秒踢飞干痒痛”、“守住咽喉要道”等定制游戏,巧妙地将清咽滴丸“16秒起效”、“解决嗓子干痒痛”的产品价值点与足球相结合。各项挑战的激烈程度和悬念十足,挑战者感到紧张与挑战,也为观众们带来了无尽的乐趣。
活动现场人头涌动,不仅吸引了当地媒体、多位人气博主现场热情打卡,诠释清咽滴丸护嗓下的“尽情呐喊”,为活动带来更大曝光度。更有天津市兄弟联盟足球俱乐部创始人冯荣健,前天津泰达足球运动员芦彦、田玉来等足球名将前来助阵,共同呼吁大家在观看和享受欧洲杯盛宴的同时,也要关注咽喉健康,助推整个快闪活动进入高潮。
锚定客群多维互动,助推连锁声势增量双全
在欧洲杯期间,清咽滴丸联合全国各终端门店开启终端活动,凭借终端物料营造氛围,增强消费者体验消费,为终端实现新增量。
与此同时,在店面互动上,清咽滴丸打造欧洲杯竞猜抽奖获好礼H5,更进一步吸引消费者参与互动,提高用户转化率,实现品牌传播和产品推广。
强营销为赋能增效,助力多方共赢共进
此次清咽滴丸深度聚焦欧洲杯场景,通过强互动、强科普、强转化的营销传播,实现品牌与年轻用户群体的一次近距离接触,让消费者在观寓教于乐的场景中强化了对清咽滴丸产品的认知,提高了公众对咽喉健康的重视程度,推动清咽滴丸的品牌年轻化之路,更为咽喉用药市场的品牌年轻化带来了积极的推动作用。
