夜间经济的巨大活力,被越来越多的城市所重视。作为国内最早发展夜间经济的城市,广州也不断推陈出新。

1月15日,YY直播旗下10多位艺人来到珠江琶醍啤酒文化创意艺术区,在乐享直播间献上了一场近5个小时的精彩演出。游人赏夜景、吃美食、逛酒吧的同时,还能欣赏艺人的精彩演出、体验网络直播并参加抽奖互动。本次活动在YY直播和百度APP上全程直播,形成了人气艺人带动、粉丝经济驱动、线上线下联动的夜间经济新玩法。

人气艺人助力,乐享直播间闪耀琶醍

琶醍位于广东20条工业旅游精品路线之一的“药醉之旅”上,是广州知名的啤酒文化艺术平台及高端餐饮休闲娱乐地带。乐享直播间由琶醍和YY直播联合推出。10多位来自YY直播的知名艺人,给游人带来赏心悦目的才艺表演。这其中既有小阿七、吴岱林、戴羽彤等拥有千万粉丝的大咖,也有沙粒小姐、陈之、月狸、林小珂、宝儿爷BoA、思帆队长、关雎、甜泡芙凭借独特才艺和风格在网上人气飙升的新锐,参与演出的艺人全网粉丝量接近1亿。

这些艺人和广州颇有渊源,成为乐享直播间的“流量担当”。作为YY直播一手孵化的艺人,小阿七每周五晚上都会在广州街头表演,每场表演都能吸引上千人围观。吴岱林、戴羽彤两位YY直播孵化的艺人,也经常在街头进行路演,在广州颇有人缘。

尽管受疫情影响,来到琶醍为偶像加油的粉丝人数有限,但艺人和粉丝的热情碰撞,仍然让乐享直播间精彩不断。小阿七演唱最新单曲《酒家》时,就有粉丝现场跳起网上“刷屏”的《小熊跳舞》,引得她瞬间“笑场”。作为“最火BGM”之一,以《酒家》作背景音乐的#小熊跳舞 在网上播放量接近3亿次,张嘉倪、秦子墨等艺人都发布过相关作品。人气偶像吴岱林,同样收到来自粉丝的特殊“礼物”。一位粉丝收集了吴岱林在直播间里戴过所有帽子的同款,现场送给吴岱林。热情的粉丝让这位“被帽子封印的男孩”颇为感动,将粉丝请上舞台合影,并近距离听他演唱《天空之外》。

艺人也纷纷拿出“看家”节目,展示出不俗的才艺实力。被赞“拥有一副被天使吻过的嗓子”的戴羽彤,在带来《Love Story》、《偏爱》、《烟火里的尘埃》等歌曲的同时,更是展示了“中华AI小曲库”的强大实力。根据主持人的要求,1分钟之内她唱出了13首歌词中带有“我”和“你”的歌,将氛围再次推向高潮。

同时,“川味麻辣小烟嗓”陈之带来的方言祝福、“古风美少女”关雎带来的民族乐器串烧、月狸现场演绎的百变声线等,让现场高潮不断。

YY直播还发挥平台优势,带来了丰富的互动玩法。在琶醍YY直播设置了开放式直播体验区。在保证防疫安全的前提下,游人可以现场开播,体验网络主播的感受。游人在现场还通过猜歌名、分享视频打卡等活动参加抽奖。此外,YY直播还发挥生态优势,除了在YY直播外,百度APP也对乐享直播间进行了全程直播。整场直播在YY直播上热度值超过170万,百度直播间的观看人次也超过120万。除了游人在现场参加互动抽奖外,网友在直播间观看直播发送弹幕,也有机会参加抽奖活动。

打通线上线下,城市夜经济前景可期

这场活动也成为琶醍创新夜间经济玩法的全新尝试。作为广州市夜经济示范区,近年来琶醍积极推动“Young城Yeah市”夜间消费城市品牌发展,成为广州市民夜间休闲娱乐的地标。此次与YY直播联合推出乐享直播间,更是实现了人气艺人带动、粉丝经济驱动、线上线下联动的夜间经济新玩法。

YY直播旗下知名艺人现场表演,是乐享直播间的一大亮点。近年来,YY直播以广州为基地大力开展网红孵化业务,截至目前孵化的网红超过60人,全网粉丝量超过1.5亿。艺人在广州本地的号召力和在网上强大的影响力,不仅使现场人气爆棚,更在网上引发围观。

依托互联网平台让夜间经济“出圈”,是乐享直播间的又一特色。作为广州本地成长起来的直播平台,YY直播在国内泛娱乐直播行业持续保持领先。本次乐享直播间还在百度APP上全程直播,并获得百度大量的资源推荐。依托百度APP超过2.3亿的日活跃用户,琶醍独特的风情在全国网友面前获得充分展示,这也体现出YY直播积极投身城市发展的责任感。

在广州,夜间经济的发展由来已久。1984年广州就设立了全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市,成为国内夜间经济的先行者。2019年广州就推出五方面共20条措施发展夜间经济,计划到2022年使夜间经济集聚区的数量达到30个,打造国际知名的“广州之夜”品牌。阿里研究院及相关机构发布的《数字点亮夜经济报告(2020)》报告也显示,广州“夜经济”活跃度位居全国前列。

夜间经济已成为衡量城市经济、文化与生活发展水平的标尺。琶醍联合YY直播推出乐享直播间,依托头部互联网平台和人气艺人的流量优势,推动时尚元素与城市特色深度结合,既带动了夜间经济的线下人气,也收获了网络围观的线上流量,让市民休闲娱乐选择更丰富,也为广州蓬勃发展的夜间经济带来更多可能。